O posicionamento da mulher na propaganda da Bombril "Mulheres evoluídas"

Vocês já imaginaram uma propaganda na televisão onde um homem faz os seguintes comentários sobre as mulheres:

• Mulheres são cadelas que devem ser adestradas;
• Mulheres são seres inferiores, homens são seres evoluídos;
• Mulheres servem no máximo para lavar, passar, cozinhar e talvez outras duas coisas;
• Caso sua mulher não faça algo direito então saia com aquela vizinha gostosa;
• Ou se a sua mulher não fizer o que você manda então bata na cara dela. 

Certamente um comercial assim seria retirado do ar imediatamente (com razão!) por ofender de forma severa as mulheres. A empresa de publicidade que criou esta propaganda seria multada e o cliente que aprovou este comercial certamente teria seus produtos boicotados pelos consumidores e poderia ser até processado por sexismo e por estimular a violência contra a mulher. Pois bem, este comercial já existe, mas na situação inversa com mulheres fazendo os comentários que listei acima contra os homens. É a campanha publicitária chamada “Mulheres Evoluídas” da Bombril, feita pelas agências DPZ (televisão) e da Repense (web). Esta série de comerciais, iniciada em março deste ano, foi feita para “homenagear as mulheres” e segundo a própria Bombril é a sua maior campanha publicitária de todos os tempos.

Esta campanha não homenageia as mulheres em momento algum. O foco principal é dizer que mulheres são evoluídas, que são superiores aos homens, mas em momento algum mostram qualquer evidência disso. Na verdade a estratégia utilizada para mostrar que esta evolução é atacar o sexo masculino, fazendo todos aqueles comentários mostrados anteriormente. É um caso clássico de argumentum ad hominem, onde a única forma que a pessoa encontrou de tentar mostrar seu ponto de vista é atacando seu adversário.

   

Uma verdadeira homenagem seria mostrar mulheres inteligentes e batalhadoras que diariamente se desdobram entre tarefas domésticas, trabalho e filhos como se o dia tivesse 30 horas. Uma verdadeira homenagem seria exaltar todas as qualidades que as mulheres têm e não reforçando a idéia de que o lugar das mulheres é comandando uma cozinha e às retratando como seres misantrópicos e limitados. 

  

 A campanha falha porque ele fere o princípio básico do real feminismo: a luta pela igualdade dos sexos, não a luta por superioridade. O sexismo e misandria exacerbada mostrada nesses comerciais só passam a idéia de que um dos gêneros é superior ao outro, mas se os produtores dessas propagandas e a Bombril acham isso, então porque lutar por direitos iguais? Homens e mulheres devem ter os mesmos direitos e deveres desde que sejam tratados com igualdade e respeito. E para exigir respeito, deve-se antes demonstrar respeito. O impacto desta campanha foi tão negativo que o CONAR (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) abriu recentemente o processo ético 058/11 contra a propaganda “Bombril – Mulheres Evoluídas”, (Veja a informações a respeito do processo para com a Bombril: Click no ->Link.) e deve ser julgado brevemente. Mas independente da decisão do CONAR a maior punição contra a Bombril deve vir dos consumidores. Apenas desta maneira empresas assim aprenderão a respeitar seus consumidores, homens e mulheres. 
Veja a informações a respeito do processo para com a Bombril: Click no ->Link.

Para Refletir: 

"Nós pedimos justiça, pedimos respeito e tratamento igualitário, pedimos que todos os direitos civís e políticos dos cidadãos sejam garantidos a nós". 

 – Susan Anthony

Declaração de Direitos da Mulher, 1876. 

Referência: Fio de Ariadne, Monday 22, 2013).